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2015上半年廣告市場投放報告:行業篇

行業廣告投放:藥品、飲料和化妝品三大行業領跑
 
2015年上半年,藥品及健康產品仍保持較快增速,一躍排到第一;飲料排名第二,增幅較小;化妝品/個人衛生大類同比下降26.4%,排名從第一跌至第三;同比增幅方面,藥品及健康產品、電腦及配件和娛樂休閑類增長較快。
 
圖一 2015年上半年全國市場各行業廣告花費及增長
 
2015年上半年投放前十位的廣告主大部分來自快消品行業。繼寶潔不斷下調廣告花費外,其他快消品廣告主如聯合利華和歐萊雅等也相繼減少了投放。藥品類廣告主漲勢明顯。
 
圖二 上半年投放前十廣告主
 
飲料行業:酒精類飲品穩居第一
 
2014年的飲料行業廣告市場總體呈減少態勢,一四季度跌幅較大。2015年上半年有增有減,整體呈現增長態勢,其中2月春節高達32%的增長十分亮眼。
 
圖三 飲料行業2015年上半年廣告投放概覽
 
2015年上半年,電視媒體依然是投放重點,而且各子類在電視媒體的花費差距相對較小。酒精類飲品在各類媒體的投放中均穩居第一。
 
圖四 飲料行業2015年上半年分媒體廣告投放
 
化妝品/個人衛生用品行業:整體投放略有下降
 
2014年的化妝品行業廣告市場總體呈下降態勢,一二季度有增長跡象,三四季度開始下跌。2015年上半年的廣告花費一直呈現下降趨勢。
 
圖五 化妝品/個人衛生用品行業2015年上半年廣告投放
 
藥品/健康產品行業:健康/健身設備、健康食品/飲品發展迅猛
 
2014年的廣告市場總體呈增長態勢,二三季度普遍有迅猛增長,一四季度增長相對較緩。2015年上半年延續增長的態勢,多數月份增速在20%上下,三月份則漲幅略小。
 
圖六 藥品/健康產品行業2015年上半年廣告投放
 
從行業整體來看,上半年藥品行業的廣告花費不但在各子類中排第一,也保持較快增長;健康食品/飲品和健康/健身設備同比增幅亮眼。投放占比較小的藥品-制造商和急救藥品跌幅較大。
 
圖七 藥品/健康產品行業2015年上半年子小類廣告投放變化
 
從前三大行業的廣告投放表現中不難發現,不同行業的媒體選擇多半偏好重點集中全面發展。電視媒體依然是快消行業的投放重點,房地產行業傾向于平面紙媒,服飾及化妝品更愿意選擇雜志媒體,而汽車及有關產品則更偏好廣播媒體……在媒體多元化碎片化、傳播資源高度分散亟待整合的今天,思維的轉變才是媒體融合的關鍵。