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伊蒂之屋:水凝心機液體唇膏

案例背景:

隨著季節、心情和衣著更換唇膏,是潮流人士打造時尚形象必不可少的關鍵。伊蒂之屋順應 “韓流”趨勢,將唇膏與唇蜜相結合,推出既有唇膏的質感,又有唇蜜的張揚的水凝心機液體唇膏,給愛美人群帶來時尚享受。為了最大力度地宣傳新品,提升銷量,伊蒂之屋結合富媒體廣告投放技術,通過hdtDXP互動通程序化廣告營銷平臺,將新品信息廣泛有效地傳遞給目標受眾。

傳播目標:

1.傳播伊蒂之屋的品牌形象,加大品牌曝光,提升品牌好感度;

2.通過優質創意,展現伊蒂之屋-水凝心機液體唇膏產品信息,吸引受眾關注,激發購買欲望。

創意策略:

整支廣告通過通欄畫中畫聯動的廣告形式,結合伊蒂之屋的品牌定位,采用浪漫可愛的粉色系列映襯唇膏主題。通過韓國當紅女星鄭秀晶及其他青春潮流女性的唇妝展示,將新品生動色彩、輕透若絲、持久保濕、時尚靚麗的亮點直接傳達給目標受眾。

傳播策略:

1.本次廣告通過hdtDXP程序化廣告營銷平臺,實現精準人群定向。根據伊蒂之屋投放前期搜集的人群數據,同時篩選互動通數據庫中適合化妝品客戶的有效人群數據,將目標人群鎖定在18-30歲喜歡時尚或韓國文化的學生和女性群體,為廣告主建立“針對伊蒂之屋的人群數據庫”,實時優化廣告效果。

2.時間選擇上,本次投放PC端和手機端互補和配合,PC端主攻上午11點、下午14點的點擊率爆發時段,手機則主攻午休和下班時間,通過不同媒介實現全時段廣告有效投放;

3.媒體策略上,此次以女性親子類、社區生活類和旅游娛樂類網站為主,選擇合適的網站,提升品牌傳播的效果實現。

執行過程:

1.通過hdtDXP程序化廣告營銷平臺,進行人群定向,篩選有效cookies,對目標人群進行精準覆蓋,高效地在媒體社區投放伊蒂之屋廣告;

2.在通欄處展示新品特色——玩轉繽紛唇色,水凝一抹即現;畫中畫處通過動態輪播的形式顯示各色唇膏,色彩繽紛,吸引目標受眾的眼球。

 

3.運用聯動的形式,全屏展示韓國新生代女星鄭秀晶及其他韓流引領者的多彩唇妝,演繹伊蒂之屋水凝心機液體唇膏不同色彩的時尚效果,讓目標受眾在視覺沖擊之下,產生購買欲望。

4.最后回歸畫中畫,TVC廣告與二維碼相結合,讓目標受眾更加詳細地了解新品特色;掃描二維碼,進入伊蒂之屋官方網站,從而促進購買。

 

傳播效果:

本次PC端曝光量3,011,709次,點擊量75,950次,點擊率達2.52%。大量的曝光與點擊,有效傳遞新品推廣信息,廣告收獲較好的互動效果,有效提升品牌和活動知名度。